Türkiye'deki promosyon ürünleri sektörü son yıllarda büyük bir büyüme kaydetti. 2019’da 20 milyar TL olan sektör hacmi, 2024 yılı itibarıyla 100 milyar TL'ye ulaştı. Ancak sektördeki en dikkat çekici büyüme, dijital hediye çeki pazarında gerçekleşti. Promosyon Ürünleri İmalatçıları ve Satıcıları Derneği (Promotürk) Başkanı Mehmet Yücetürk’ün Hürriyet’e verdiği bilgiye göre, 2023’te 150 milyon TL olan dijital hediye çeki pazarı, 2024’te 500 milyon TL’ye fırladı. Bu büyüme, dijital hediye çeklerinin maliyetleri azaltarak şirketlerin operasyonel yükünü hafifletmesiyle doğrudan ilişkili.
Dijital hediye çeklerinin, özellikle şirketlerin çalışanlarına yönelik sunduğu avantajlar arttıkça, sektördeki rekabet de kızıştı. Yücetürk, dijital hediye çeklerinin şirketlerin maliyetlerini optimize ettiğini belirterek, bu alandaki artışın nedenlerinden birinin de hediye seçim, paketleme ve teslimat süreçlerinin ortadan kalkması olduğunu vurguladı. Dijital çekler, fiziksel hediyelerin aksine, e-posta veya telefon yoluyla çalışanlara kolayca iletilebiliyor, bu da hem zamandan hem de maliyetten tasarruf sağlıyor.
Ayrıca, dijital hediye çeklerinin en büyük avantajlarından biri, kişisel tercihlere hitap etmesi. Çalışanlar, dijital hediye çekleri sayesinde kendi ihtiyaçlarına uygun ürünleri seçme şansı buluyor. Bu durum, hem bireysel hem de kurumsal müşteriler için büyük bir kolaylık yaratıyor. E-ticaret platformlarından Hepsiburada'nın Kategori Grup Başkan Yardımcısı Yalkın Tütüncüoğlu, dijital hediye çeklerinin alışveriş deneyimini kolaylaştırdığını ve bu hizmetin kurumsal müşteriler için çalışan motivasyonu ve iş ortaklarıyla bağları güçlendirmek adına büyük bir fırsat sunduğunu ifade etti.
Sektördeki büyüme sadece 2024 yılıyla sınırlı kalmayacak. Mehmet Yücetürk’ün verdiği bilgilere göre, dijital hediye çeki pazarının 2030 yılına kadar 5 milyar TL’ye kadar çıkması bekleniyor. Bu rakam, dijital hediye çeklerinin kurumsal sektörlerde ve bireysel alışverişlerde ne kadar büyük bir potansiyel taşıdığını gözler önüne seriyor.
Dijital hediye çeki pazarı, Hepsiburada, Trendyol, Amazon ve Pluxee gibi e-ticaret devlerinin yer aldığı kıyasıya bir rekabete sahne oluyor. Şirketler, bu pazarda rekabet avantajı elde etmek için sürekli yeni stratejiler geliştirmeye devam ediyor. Dijital hediye çeki pazarı, hem şirketler hem de çalışanlar için sunduğu kolaylıklar sayesinde, önümüzdeki yıllarda promosyon sektörünün önemli bir bileşeni olmaya devam edecek.
