Ticaret Bakanlığı, dijital pazarlama dünyasında önemli bir adım atarak "Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı"nı başlattığını duyurdu. Bu program, ilk etapta 300 binden fazla takipçiye sahip sosyal medya etkileyicilerine (influencer) yönelik olarak tasarlandı. Eğitim, pazarlama iletişimi bağlamında influencer’ların dikkat etmeleri gereken yasal ve etik ilkelere odaklanacak.
Bakanlık, yaptığı açıklamada günümüzde dijitalleşmenin ve sosyal medya kullanımının artmasıyla birlikte, sosyal medya mecraları üzerinden yapılan reklam ve paylaşımların tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarını ve satın alma tercihlerini doğrudan etkilediğini vurguladı. Ancak bu durumun, aynı zamanda tüketicilerin sosyal medya reklamları yoluyla daha fazla mağdur edilme riskini de beraberinde getirdiğine dikkat çekildi. Bu bağlamda, Ticaret Bakanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı ve Reklam Özdenetim Kurulu iş birliğiyle hayata geçirilen eğitim programı, hem tüketicilerin korunması hem de reklam verenlerin sağlıklı ticari iletişim kurmalarına yardımcı olmayı hedefliyor.
Eğitim programının tanıtım toplantısı, 16 Ekim'de Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği'nin ev sahipliğinde gerçekleştirildi. Toplantıya, Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü Reklam Kurulu Başkanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı Vergi Denetim Kurulu Başkanlığı, Reklam Özdenetim Kurulu temsilcileri, reklam sektörü temsilcileri ve influencer’ların katılımıyla gerçekleştirildi.
Eğitim Süreci
Eğitim programı, bir yıl süreyle ve iki ayda bir yüz yüze gerçekleştirilecek. İlk eğitim oturumu 25 Kasım'da başlayacak. Katılımcılar, eğitim boyunca tüketici hakları, vergi mevzuatı, sosyal medya reklamlarının etik kurallar çerçevesinde yönetimi ve reklamda kişisel verilerin korunması gibi konularda kapsamlı bilgiler alacak. Eğitimi başarıyla tamamlayan katılımcılara, katılım belgesi verilecek ve isimleri Reklam Özdenetim Kurulu'nun resmi internet sitesinde yayımlanacak. Böylece sosyal medya etkileyicileri, yasal, etik ve sorumlu pazarlama iletişimi değerlerini benimseyerek markalar nezdinde de kendilerini farklı kılma fırsatı elde edecekler.
Bakanlık, bu eğitim programıyla sosyal medya etkileyicilerine yasal mevzuat çerçevesinde faaliyetlerini sürdürebilmeleri için gerekli bilincin kazandırılmasını ve tüketicilerin doğru bir şekilde bilgilendirilmesini amaçladığını belirtti. Açıklamada, “Geleneksel mecralarda olduğu gibi dijital mecralarda da tüketicilerimizi en üst düzeyde korumak için gerekli çalışmalar bakanlığımızca hassasiyetle yürütülmektedir,” denildi.
Sonuç olarak, Ticaret Bakanlığı'nın bu girişimi, sosyal medya reklamlarının düzenlenmesi ve etkili bir pazarlama iletişimi sağlanması açısından önemli bir adım olarak değerlendiriliyor. Influencer’lar için sunulacak eğitim, hem kendilerinin hem de markaların itibarını artırma yolunda kritik bir rol oynaması bekleniyor.